아이젠, 일본식 패션 브랜드 리젠 론칭

일본의 아이젠이 2025년 1월 새로운 브랜드 리젠(REZEN)을 론칭해 주목받고 있다. 검은색을 기조로 한 일본식 사복 같은 느슨한 실루엣에 섬세한 꽃무늬와 일본 모티프가 특징인 이 브랜드는, 애니메 문화를 선호하는 층과 방일 외국인 고객들의 마음을 사로잡았다.

리젠은 2023년 시작된 유니섹스 브랜드 액시즈엑스의 파생 브랜드로, 원래는 아이젠 발상지인 후쿠이 현의 지역 고등학교와의 산학협력 프로젝트에서 비롯됐다. 대하드라마를 모티프로 한 '패꽃 자수 셔츠'가 출시되자마자 완판되면서 수응을 얻어, 25년 1월 일본 전통에 집중한 독립 브랜드로 분리됐다. 27년 2월 결산기 매출액은 5억 엔대에 이를 것으로 예상된다.

니치 전략

리젠의 접근법은 아이젠의 주력 브랜드 액시즈팜이 메르헨과 페미닌 취향으로 팬덤을 구축해온 방식과 맥락을 같이한다. 독특한 세계관으로 정확한 고객층의 마음을 포착한 브랜드 전략이 특징이며, 본격적인 제작 의도를 담아 전용 라인을 확보했다. 라포레 하라주쿠에서의 23년 여름 팝업을 시작으로 25년 2월 오사카 헵파이브, 같은 해 8월 라포레 하라주쿠 상설점까지 반년 주기로 확대됐다.

리젠의 중심 고객인 20~30대 남녀는 '변신 욕구'와 '추이 욕구'라는 두 가지 동기로 구매한다. 애니메 문화에 뿌리를 둔 일본 복장 문화와 개성을 추구하는 층, 그리고 스스로 응원하는 인물의 이미지와 공존하고 싶어하는 팬층이 주요 구매층을 형성하고 있다.