디올 뷰티의 역사, 애니메이션으로 다시 그려지다

디올 뷰티(Dior Beauty)가 브랜드 역사를 애니메이션 필름으로 재구성했다. 이번 프로젝트를 이끈 인물은 프랑스의 아트 디렉터 위고 비앙브뉘(Ugo Bienvenu)로, 향수 미스 디올(Miss Dior)의 새 캠페인에 맞춰 제작됐다.

월페이퍼(Wallpaper)는 비앙브뉘와의 인터뷰를 통해 이 필름이 어떻게 만들어졌는지 그 배경을 짚었다. 매체는 완성된 캠페인의 톤을 '유쾌하다(joyful)'고 표현했다. 브랜드 역사를 무겁게 회고하는 대신 애니메이션이라는 형식으로 가볍게 풀어낸 접근이 눈에 띈다는 평가다.

디올 뷰티는 최근 몇 시즌 동안 향수 캠페인마다 서로 다른 아트 디렉터와 협업해 색다른 형식을 시도해온 브랜드로 꼽힌다. 애니메이션이라는 매체를 택한 이번 선택도 그 실험의 연장선으로 읽을 수 있다.

브랜드 역사를 애니메이션으로 풀어내는 접근은, 무거운 헤리티지 서사 대신 접근성 높은 형식을 택했다는 점에서 젊은 소비자층을 겨냥한 선택으로도 읽힌다. 향수라는 제품군 자체가 이미지와 정서로 소비되는 만큼, 필름이라는 형식이 잘 어울리는 조합이기도 하다.

다만 필름의 구체적인 러닝타임이나 국내 공개 여부, 함께 진행되는 오프라인 캠페인 요소는 이 보도만으로는 확인되지 않는다. 미스 디올 캠페인 본편과 이 필름이 어떤 방식으로 연결되는지도 아직 명확하지 않다.

확인된 것만

• 브랜드: 디올 뷰티
• 프로젝트: 브랜드 역사를 다룬 애니메이션 필름
• 아트 디렉터: 위고 비앙브뉘(프랑스)
• 연계 캠페인: 향수 미스 디올
• 톤: 유쾌함(joyful)
• 보도: 월페이퍼

남은 것

필름의 상영 방식과 국내 공개 여부는 확인되지 않는다. 관련 정보가 추가로 나오면 이어서 다룬다.