Joe Jonas, Kenneth Cole 향수 광고 주인공

미국 조향사 Kenneth Cole이 신작 향수 "Inspire" 오 드 뜰렛의 글로벌 브랜드 앰배서더로 팝스타 Joe Jonas를 선임했다.

Jonas는 단순 페이스 모델을 넘어 캠페인 기획부터 완성까지 전 과정에 참여했으며, 자신의 개성을 반영한 결과물이 되도록 주문했다고 밝혔다. "향수 광고는 진지하고 섹시한 톤이 관례인데, 우리는 이를 진지하게 받아들이면서도 기대를 초과하려 했다"는 게 Jonas의 설명이었다. 캠프페인 영상은 Jonas가 직접 작곡한 파워 발라드를 중심으로 뉴욕을 배경으로 과장된 향수 광고 관례를 자신의 유머로 재해석했다. 향수 자체는 베르가못으로 시작해 신선한 향기 노트를 거쳐 따뜻한 시더우드 베이스로 구성됐다.

향수와 개성의 결합

Kenneth Cole은 전형적인 향수 광고의 권위적 톤에서 벗어나 개인의 표현성을 중앙에 놓았다. 일반적인 유명인 스폰서십과 달리 크리에이티브 협업의 형태로 진행됨으로써 향수 마케팅의 새로운 접근을 시도했다.

"Inspire" 오 드 뜰렛은 현재 Nordstrom에서 구매 가능하며, Kenneth Cole은 이 캠페인으로 젊은 세대의 향수 시장 진입을 노렸다.